拓展消费场景 养元六个核桃双11启动全域营销

随着市场环境的更迭变化，很多新的消费场景应运而生。而新消费场景的出现也是消费企业抓住商机、推动增长的机会点。作为植物蛋白饮品行业头部品牌，六个核桃坚持在“重构消费者主权时代下”打造全域全链条营销模式，并坚持“以消费者为中心”，成功打造了线上线下相结合的消费场景。

坚持“消费者为中心” 养元饮品打造多维度产品矩阵

在互联网发展时代，整个快消行业进入了消费主权时代，人们在购物方面已经拥有了充分的自主权。作为中国核桃乳产业的头部品牌，六个核桃凭借持续创新的发展理念，不断推动核桃乳产业迭代升级。面对新的发展环境，六个核桃坚持在“重构消费者主权时代” 下打造多维度产品矩阵。

疫情反复下，“健康需求”跃升为消费者的关注焦点，人们的健康环保意识觉醒，更加注重生活质量。消费者需要更高品质的好产品，增加生活的幸福感。

作为深耕核桃乳行业二十余年的养元饮品，产品品质具有表率作用，在行业内也拥有举足轻重的地位。除了稳步升级“六个核桃”主品牌，养元饮品还在细分领域中丰富产品矩阵，满足消费者健康、营养、美味等多元需求。

2021年，养元饮品结合自身产品创新能力和研发能力推出了六个核桃2430，0糖、0香精、0胆固醇的产品属性更受消费者青睐。

此外，养元饮品不断加大对植物蛋白品类的研发和布局，相继推出第二大品牌新品“养元植物奶”。据了解，该产品采用先进的欧洲植物奶生产工艺，实现了真正的0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪，切合“消费者为中心”的发展理念，有望成为公司业绩增长的新势能。

六个核桃剑指“双十一” 打造全域全链条营销模式

近几年，在疫情、贸易摩擦等不利因素影响的叠加下，依靠互联网技术发展，短视频、直播带货等电商渠道，已经成为拉动消费、推动快消品行业发展的重要一环。这也意味着，快消品行业必须加大线上方面的布局，完善线上化营销战略，才能抢占“竞争制高点”。

在今年双十一期间，六个核桃加足马力全力发展电商、直播、O2O，坚持以“消费者为核心”，通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变化。

在联合营销上，六个核桃参与“京东自营11.11 提前嗨购”，享受不止五折的美好生活；在天猫则联合大牌开展营销活动，双11期间与樊登读书APP商城联名，推出联名套装。

在达人直播方面，六个核桃通过近期合作的各大头部主播开展活动。比如快手平台的辛选团队、马洪涛、小沈龙，以及抖音平台的东方甄选、罗永浩等。此外，在淘宝直播还有林依轮、朱丹等。而除了头部主播外，六个核桃还联合淘宝站内腰部达人进行高频直播。

在优惠促销方面，六个核桃在京东双11开展全民核购、周三会员日活动；在天猫双11开展“1元秒百元神券”，9.9元限量秒杀爆款，抢199-100元1元秒杀券，限时折扣；11月1-3日、10-11日，则推出9.9元限时秒杀，订单实付199元满即好礼相赠等活动。

在此营销战略的引领下，在“双十一”期间六个核桃已完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多、苏宁易购等多电商平台布局，多次斩获品类赛道第一及店铺榜单第一。

养元饮品通过在多领域的产品布局，全面突破消费场景、覆盖更多消费群体，相信其未来的发展空间会更广阔。

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