沈月钟爱的那杯奶云麻薯，藏着书亦烧仙草的“爆品密码”

“天哪，沈月竟然和我坠爱的草莓奶云麻薯梦幻联动了。”

“什么，书亦又出新品了?冲着沈月我也要喝十杯!”

“沈月好美，书亦好喝!跪求沈月不断更，奶云麻薯不下架~”

10月11日，沈月发布的vlog再次刷屏，话题“沈月最新vlog”也迅速冲上了热搜!vlog中的沈月古灵精怪、元气可爱，记录着生活中点滴的快乐，简直就是一部个人向的慢综艺。她还特地去打卡了自己作为“学姐星推官”推荐的「草莓奶云麻薯」，与书亦广告牌中的“沈月”俏皮合照并干杯，引得一众网友粉丝纷纷打卡同款，直呼“绝绝子”。

让沈月爱不释手的「草莓奶云麻薯」是知名新式茶饮品牌——书亦烧仙草推出的秋冬新品，国庆7天销售近200万杯，并在小红书、微博等社交平台刷屏。今天，我们就来深扒一下「草莓奶云麻薯」背后，藏着哪些书亦烧仙草的“爆品密码”!

1、清爽轻负担，自带传播力

2022年开始，书亦便凭借敏锐的市场嗅觉，迎合年轻人的健康需求转型“植物基新茶饮”，做“清爽、轻负担”的创新型果茶与植物基饮品。「草莓奶云麻薯」优选高品质木薯淀粉，与丝滑醇香的鲜椰乳一同熬煮成绵软如云的奶麻薯，再加入成熟的鲜甜草莓蜜制而成的草莓果酱，多重鲜甜滋味交织，轻盈不腻。

除了「草莓奶云麻薯」，书亦以山茶花乌龙茶+OATLY燕麦奶+鲜橙打造的「橙漫山茶花」，10天销量超百万，小红书相关话题浏览量超千万;7月上新的杨梅系列，在加冰乳酸菌中融入了新鲜杨梅果肉，上市2个月累积售出超1200万杯;8月推出的“植物基新茶饮”新产品——绿豆燕麦系列，上市13天就卖出了超100万杯……书亦以“植物基新茶饮”为代表打出的一系列差异化组合拳，直接击破了新茶饮的同质化困局。

2、花式整新活，双倍吸引力

年轻消费力崛起，年轻人支撑起了新茶饮市场的千亿规模，他们的喜好、情感需求、社交需求，也在改变着新茶饮行业的“游戏规则”。书亦烧仙草基于自身品牌基因，通过与流量大V、知名IP等联名等，赋予新茶饮从品饮、审美到社交的多重属性，不仅可以进一步增加产品的曝光度，而且还能提升产品的“附加值”。

例如这次，书亦邀请新生代小花沈月作为秋冬热饮新品「草莓奶云麻薯」的“学姐星推官”，用草莓与麻薯甜蜜碰撞国民甜美女神，怎能让人不爱?不仅如此，书亦还发起了“喝杯书亦交个朋友”大学生短视频比赛，上传活动视频即有机会获得万元奖金和特别福利!

新茶饮时代下半场，书亦烧仙草抓住年轻消费者口味，不断推出清新、自然、轻负担的植物基新产品，并研究更多新鲜“玩法”抢占消费者心智高地，这也是书亦烧仙草成为“爆品制造机”的秘诀。

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