这抹“绿”大有可为！古茗茶饮玩转色彩，提升产品记忆点

“热”成了最近的高频词汇。明明已经立秋，空气却燥热依旧，国内部分地区甚至出现了极端的高温天气，更有网友调侃道：“过完了30℃的夏天，迎来了40℃的秋天”。

通常来说，炎热的时节是茶饮产品的消费旺季。而当这一周期意外延长，且时节特征更加明显的时候，各大茶饮品牌是否会迸发出新的灵感呢?新式茶饮赛道中的头部品牌之一——古茗，用几杯“绿”交上了亮眼的答卷。

绿色作为生活中常见的自然色，拥有十分明显的视觉冲击作用，能够给人一种眼前一亮的新鲜感和清凉感，仿佛可以瞬间消除高温带来的燥热不适。因此，古茗用绿色“做文章”，放大其呈现的感官效果，无疑是一个明智之选。

01 创新搭配，卖好一杯绿系茶饮

如今的消费者能坦然接受色素吗?答案显然是否定的。所以，这个“绿”必然得是天然的。古茗着眼于油柑、青提、牛油果等绿色系水果，带来了几款满满绿意的品质茶饮。

「古茗青提油柑」

油柑莹润青绿，是潮汕地区的宝藏水果，有着独特鲜明的个性和清爽、生津、解腻的口感;青提，顾名思义，也是绿色系水果。香气浓郁、汁水丰润清甜的它在释放双倍绿意的同时，也具有减涩加甘的味觉调和作用，即适度消解油柑鲜明锐利的酸涩，赋予风味更具深度的层次和更持久的回甘。

两者搭配，再加上茉莉绿茶作为基底，不仅拥有明媚的视觉清凉度，口感也尤其清新酸爽，非常适合当下饮用。古茗更打出“一秒涩，直抵舌尖;两秒酸，冲击味蕾;三秒回甘，渐入佳境”的味觉体验口号，达成了一种光是看到听到就忍不住分泌口水、全身暑气渐散的神奇效果。

「古茗牛油果系列」

该系列茶饮是古茗的升级回归之作，“主角”是牛油果，打造了「椰椰撞奶牛油果」「芝士冻冻牛油果」「冰咖生椰牛油果」三款产品。毫无疑问，产品视觉上是非常有质感的绿，有种扑面而来的清爽感，而风味也呈现出了“百变”的特性：与椰中香水“泰国牛奶椰”搭配，热带风情浓郁，温厚醇香;与牛奶冰沙以及咸奶盖搭配，尤为冰凉爽滑;与生椰拿铁组合，香醇丝滑，冰爽上头。三款茶饮将绿色能量拉满，与高温天气的适配度极高。

02 绿系视觉运用，是一种符合潮流的思路

不难发现，色彩带来的视觉冲击的确至关重要。心理学研究也发现，不同的颜色对人有着不同的影响或者暗示作用。将颜色运用于茶饮产品，很大程度上也会决定消费者的认可度和回购率。

《2022现制茶饮行业研究报告》显示，当代年轻消费群体新茶饮消费正在向身材管理、健康/养生的健康需求及高颜值产品治愈的精神需求过渡。因此，当下的新式茶饮都在朝着“一杯清爽的茶”靠近。而绿色所带来的轻盈感、清爽感，就非常符合“Z世代”年轻人的饮食理念，能够在他们心中树立起健康的印象和认知。

此外，绿色的运用也体现在拥抱年轻化的趋势上。它代表着生机勃勃的活力，同时也是“青春”“朝气蓬勃”等正能量的关键词，与现如今新式茶饮品牌追求的年轻化相契合。同时，各种各样的绿色也兼具时尚感和创作力，是品牌拥抱年轻化的潮流之一。

显然，古茗围绕绿色进行的巧妙运用，是一种符合时代发展潮流的思路，很容易给消费者留下深刻的记忆。

总的来说，人们对于色彩普遍有着敏锐度，它可以营造新鲜感，有助于提升产品辨识度和记忆点，相应的色彩搭配还能够为产品注入新的活力，未来将有更多的出圈契机!

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