手握中原文化，一口梦回千年！益禾堂将茶饮包装玩出新花样

在颜值即正义的时代，产品包装设计决定了传播力。对于竞争尤为激烈的茶饮行业来说，产品包装已然演变成品牌形象的“名片”，直接能够影响消费者是否选择购买的驱动力。在这一点上，知名新式茶饮品牌——益禾堂可以说是深谙其道。

创立于2012年的益禾堂，回归于纯粹茶文化，用十年的时间开遍全国，成为深受消费者青睐的原叶手工时尚茶饮连锁品牌。一直以来，益禾堂都非常关注当代消费者更加追求个性、体验等精神层面的需求，并不断借助视觉语言实现消费者与品牌的沟通。最近，益趣会玩的它又“整活儿”了：将现代茶饮文化与中原文化结合，把郑州、开封、洛阳、安阳四大古都的特色符号绘于杯身，推出了「河南限定城市文化杯」!

一、 城市符号绘于杯身，拉满传统文化氛围

继“益趣新年杯”合作之后，益禾堂再度携手知名插画师——特浓TN，将传统中原文化的部分精髓融入画作、赋上杯身，郑州、洛阳、安阳、开封四款城市文化杯各领风骚，文化氛围直接拉满。

1、郑州杯·再现西厢遇浪漫

“郑州杯”以后花园为场景，为消费者重现了西厢记中“初遇”的经典桥段。TANG先生COS张君瑞、sasa COS红娘，惟妙惟肖的画面跃然呈现于杯身，展现出古人独有的浪漫。

2、开封杯·豫见东京繁华市

“一城宋韵半城水，梦华飘逸伴汴京”“东京真是……富贵迷人眼”。“开封杯”依照清明上河图重现了古代汴梁城的繁华，TANG先生的奶茶铺被顾客围得水泄不通，好不热闹，让人想要化身画中人物，亲自体验东京街市的繁荣。

3、洛阳杯·梦回大唐盛世宴

“洛阳杯”上，应天门上方一轮圆月缓缓升起，应天门前TANG先生吹笛、sasa跳舞、小朱摆摊售卖花灯、游客购买各式各样的花灯并放飞……营造出中秋载歌载舞的热闹景象，重现了大唐的盛世华章。

4、安阳杯·开启一键越千年

“安阳杯”以安阳殷墟甲骨坑为主体，TANG先生和sasa正痴迷于头顶各式各样的甲骨文的研究。“益禾堂”甲骨文和今文体的相互呈现，仿佛打开了穿越开关，让人不禁想一起穿越到过去，一探究竟，故事感直接拉满!

新式茶饮文化与传统中原文化的融合与碰撞，展现出中国茶与东方审美力量的结合理念。相关视觉元素、视觉符号营造出浓厚的历史氛围，彰显出充足的文化底蕴，能够带给消费者极具震撼力的艺术感受，有利于快速传播推广中原文化。不得不说，此次益禾堂重新“定义”了中式茶饮文化，玩出益趣满满的新花样!

二、“益趣河南”潮玩文化展，打造沉浸式文化体验

7月16日，“趣河南·越千年-城市文化杯”发布会在郑州中原万达中庭成功举行。活动现场，四款城市文化杯集体亮相，赚足了现场观众的眼球。

除了产品展示，活动现场还有各种各样的沉浸式体验环节。国潮表演中，身着古装的模特手持城市文化杯进行T台展示，为观众带来了一场视觉盛宴;许愿区写心愿签、拼图区拼组《趣河南·越千年》画卷、拿一款城市杯拍国潮大片等打卡互动小游戏趣味十足，参与者络绎不绝。这种沉浸式的文化体验，能够让人们充分感受古都城市的专属浪漫，同时体会到中原文化的源远流长。

手握中原文化，一口梦回千年。据了解，现在进入河南区域门店点益禾烤奶、禾风奶绿、泷珠奶茶、薄荷奶绿、益杯烧仙草等部分饮品，就会得到河南城市文化杯。

以新潮形式让传统文化走到大众身边，实现高曝光的文化传播和品牌传播。益禾堂和传统中原文化的双向奔赴和互相成就，无疑为品牌的营销行动赋予了一层超越商业价值之外的文化意义。

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