“长在热点上”的百年糊涂，最近两年都干了什么大事？

社交平台上，网友们对社会新闻有“字越少，事情越大”这样一个调侃的评价，意指当一个社会新闻的篇幅越短，事情的严重性就越强。百年糊涂在品牌营销方面也抓住了这个点，用更精练的文案，更少的字数来抓住大众的眼球。

“整天说改天请吃饭，改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”……伴随着一则则自黑体文案的出现，百年糊涂仿佛揭开了多年的封印，变身出了一个俏皮、高调、深谙互联网营销玩法的“大魔王”，出圈却不出格，趣味却又高级。

在大家还没有从震惊中缓过神来时， 品牌又有了新一步的动作，坐实了百年糊涂“长在热点上”的身份。

3月8日妇女节这天，百年糊涂把广州、佛山和南宁地铁布置成了大型征婚现场，高调为旗下员工公开征婚。

而且配上了噱头满满的文案：“与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”，“我司郑重承诺：凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”。

紧随其后， 品牌也在公众号发表了此次官方整活儿的缘由，洋洋洒洒几百字，大致就一个意思：员工忙工作无暇谈恋爱，公司干脆就帮他们公开征婚。

在这个套路满满的快餐时代，各种营销花样层出不穷，大众几乎已经出现了审美疲劳。但百年糊涂这波操作却非常得人心，一时间#“为员工脱单老板有多努力”、#“广东老板才是催婚天花板”这两个话题快速霸占热搜，甚至登上同城热搜榜第一。活动全网曝光量累计近2亿，官宣推文阅读量达6.9万+，微信指数高达1223756，日环比上升5087.17%;全网搜索数据达到187.36%。

一老一新，鲜明对比更具刺激性

传统酱酒依靠网络营销博出位，百年糊涂并不是第一个，但却是非常大胆的一个。老行业玩儿转新营销，强烈的反差感更能刺激网友们的感官，也更能够激发大众的好奇，让大家忍不住去关注事情的始末，甘心做一波“吃瓜群众”。

而百年糊涂也正是抓住了大家的兴趣点，既然要焕新，那就彻底“新”一下，把原本不属于酱酒行业的“俏皮”、“玩世不恭”、“自黑”风格全部拿来。

你们认为酱酒品牌就应该是古板、一本正经，那就用这种“不正经”的自黑体来改变一下。于是，在广州、深圳等多个城市的街头，百年糊涂挂上了醒目的自黑体广告牌：“行业热门话题内卷，被逼打广告”、“暗借江小白的热度，老实打广告”、“甲方居然花钱帮乙方打广告”。没有设计、没有创意、甚至都没有动脑的文案，习惯了华丽辞藻和用心设计的观众反而被这种“清汤挂面”式的广告给整不会了，仿若不拍照分享一下都对不起这么没有心机的广告，瞬间微博斩获近3000万热度。

你们认为酱酒品牌就应该是枯燥、乏味、两点一线，那就跟上年轻人的脚步，传递符合年轻人的Slogen。“整天说改天请吃饭，改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”...一个个紧跟热点的文案，随处可见地提醒着大家，百年糊涂是一个可以跟大家玩在一起的品牌。

你们认为酱酒品牌就应该传统、老套、线下，那就快速转移线上，与互联网新媒体接轨。于是就有了夸夸团，百年糊涂组建夸夸团到同行的抖音视频下点赞打卡，博得好感无数，同时也博得了大批博主的反馈，快速积累了大量粉丝。这种简单粗暴的方式，直接有效地让百年糊涂快速打入新媒体内部，直接转移了别人的粉丝资源，更赢得了大批的赞誉，树立了品牌的好形象。

你们认为酱酒品牌就应该是内敛、沉闷、不善言辞，那就大胆表达自己的心声。于是也就有了3.8女神节当天，广东多地地铁站来自百年糊涂官方亲自发声的员工征婚广告。而且品牌不搞心机，老老实实帮员工征婚，一个个信息满满的员工个人资料就是最好的证明;这时候老板再来个保证：我司郑重承诺，凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包。这堪称神助攻的发声，瞬间在大众心目中塑造了一个“豪爽又迫切地帮男员工征婚老板”形象，进而也为品牌在大众心目中拉满了记忆点，画面感满满。

百年糊涂这一波接一波的操作，看似毫无章法，实则充满了对新营销的拿捏，也充分体现了品牌对于目标消费群有一个明确的定位。瞄准中青年上班族，打入他们内部，用新方式展示老品牌的魅力，让大家潜移默化地靠近，进而了解百年糊涂。

百年糊涂所属的酱酒行业，其实是一个相对比较传统的老行业。

百年糊涂选择的焕新营销策略，却是一个非常超前、非常OPEN的新方式。

这一老一新的搭配，有博弈有融合，最后升华成了百年糊涂立体又独特的品牌形象。

这一老一新的反差，仿若为求新求变的年轻人量身打造，大家很难不自求吃瓜。

一出一入，深刻共鸣更有维系感

自古套路得人心，但如今信息高速运转，热门每天层出不穷，大众的套路识别能力也大大升级。如何让大家明知是套路还愿意花费宝贵时间来关注?百年糊涂说，我们就老老实实打感情牌。用出圈的营销创意，走入网友们的内心，引发情感共鸣，将百年糊涂与大众的生活牢牢维系在一起。

于是，百年糊涂“晚晚6点9”IP诞生，并且快速成为广东中青年打工族追捧的生活方式。什么是“晚晚6点9”?当下年轻人两点一线，工作忙碌又枯燥，没有自己的生活时间。虽然正能量都在引导拼搏、努力、内卷，但其实每一个打工族心里都有那么一个柔软的角落，有对自由享受的渴望。

百年糊涂get到了这个情感点，所以提出了“晚晚6点9”——“努力拼搏，也要及时行乐”。而且，还专门为此设立了一个营销活动，“晚晚6点9，6千9百9”扫码中奖，通过品牌公众号为大家送出一份份惊喜大奖。虽然这也是一个套路，但百年糊涂这个套路却设计地中规中矩，没有那么多心机、没有那么多曲折，就是固定时间、固定方式、固定奖品送，而且一送就是好多年。

这份真诚反而让套路更吸引人，既然都需要买，为什么不顺便抽个奖呢?既然都要喝，为什么不喝一个又好喝又懂我们的酒呢?于是就出现了消费者买个不停，扫个不停，每晚6点9的火爆。这种火爆又反向给了消费者情感反馈：原来有这么多人跟我一样，大家对于自由享乐同样渴望。强烈的归属感快速拉近了消费者与百年糊涂之间的关系。

当然，百年糊涂打感情牌不仅仅是走过场，而是真的站在当下年轻人的立场。

“整天说改天请吃饭，改天是几时啊?”、“年终奖发了吗?”、“爱过”...这些无一不是年轻群体的心里话，百年糊涂替他们发声，同时也替他们呐喊。

当员工抱怨工作两点一线没有时间解决个人问题时，百年糊涂直接斥巨资搞了声势浩大的征婚启事，不仅在地铁，在线下通道长廊的广告点位，线上的微博和抖音等各平台，都铺满百年糊涂为员工征婚的广告，老板还豪言发声：“与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”。就说，这样宠员工的老板和公司，谁能拒绝。

自黑的广告牌、出圈的征婚启事、简单粗暴的夸夸团，百年糊涂品牌焕新的每一步都踩在了大众的意料之外，让大家不得不感叹品牌的大胆。

情感的共鸣，接地气的文案，经得起考验的产品质量，加上品牌多年来树立起的良好品牌形象，多方因素碰撞，让百年糊涂在多次品牌营销中屡屡出圈，让品牌“长在了热点上”。走心的营销，就是让大众明知道是品牌营销，也心甘情愿陷进去，这就是百年糊涂的高明之处。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：