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不落俗套,标新立异,揭秘古茗茶饮这些年的“创新玩法”!

2022-05-24 10:37:36        来源:榕城网

每天一杯喝不腻!近些年的新式茶饮界,有一个品牌在“新”这件事上,吸引了广泛关注,就是它——古茗茶饮。作为茶饮界的人气选手,古茗不论是产品的品质还是服务都非常“在线”,是许多人心中的“宝藏茶饮”。

如今,古茗茶饮已经走到第十二个年头,十二年间,它“踏”遍全国,开设超过6000家门店。而在逐渐走进大众视野的同时,古茗接连不断的创新玩法也引发了大量关注。今天,小编就带大家走进古茗的那些“奇思妙想”。

01场景创新

新颖个性的门店,不仅能颠覆品牌在顾客心中的形象,也能更好地让顾客区分并选择进店消费。

2021年5月,古茗打造新店型“古茗·GOOTTT”,以“简约品质&现代活力”为设计为理念,结合时尚+艺术元素进行空间升级,主力进驻一二线城市商场,得到了众多都市青年的关注和好评。

杭州的某位古茗粉丝就说:“古茗·GOOTTT新店特别潮,有高级感,空间很大,在整条街上,就属TA家的店面最醒目了,我和同事每周都会去打卡。”

02产品创新

茶饮产品的创新,并不是一件简单的事。究其根本,是因为在“内卷”的大环境下,很多品牌不愿意花时间和心思去研究,反而去做“表面功夫”来吸引消费者的目光。

而关于产品创新,古茗茶饮特地建立了一支超百人的研发团队,并投入5000万搭建更高标准的研发室去做原料的微生物检测,理化指标、营养物质等各方面的分析,让每一款新品的口感、风味都能独一无二。与此同时,古茗的研发人员还会对每一款新推出的产品,展开超200多次的反复调试,寻找出更合适的物料配比,创造出有新意的产品。据统计,仅2021年,古茗就推出了53款全新饮品,以及11款全新小料,成功点亮了“每周变个新花样”技能。

03营销创新

谈到茶饮品牌常见的营销模式,“跨界合作”必有一席之地。而细数古茗的跨界合作案例,不难发现其在品牌融合上,具有独特的创新能力,比如与会稽山跨界合作推出“酒香沁乌龙”黄酒奶茶,引起了业界的广泛好评;联合蘑菇街,着力宣传产品“超A芝士葡萄”等,激起消费者的兴趣;联动电影《阳光姐妹淘》,推广“古茗芝士多肉桃桃”产品,收获了一大波的流量与曝光度……

此外,古茗茶饮也深谙社交媒体的营销之道,如通过微博、公众号等社交媒体,从营销内容上创新,利用大众的“好奇心”为切入点,贴合时代青年的消费心理,以有趣借势社交媒体,将“好玩”发挥到了极致。

场景创新、产品创新、营销创新……在这之后,古茗茶饮还可以往哪些方向创新?慢工才能出细活,让我们静静等待品牌一下次的“新”玩法~

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