奥运冠军郭晶晶加持 康师傅包装饮用水夯实“国民水”地位

当前，全球经济低迷，而中国包装饮用水行业却始终保持逆势上扬。数据显示，2020年我国包装饮用水销量同比上升16.78%，销售额同期增长7.04%。中国食药促进会饮用水专业委员会预测，中国饮用水市场正在迎来新的发展与升级，而家庭消费或将成为主要市场增长驱动力。

聚集于家庭健康饮水，拓展室内用水场景，亦成为2022年背“水”一战的关键词。近日，康师傅包装饮用水官宣国民好感度极高的奥运冠军郭晶晶为品牌代言人，这将进一步深化康师傅包装饮用水“选安心 选健康”的品牌主张，强化其在家庭饮用水场景中“国民水”地位。

坚持“冠军”品质，传递安心力量

不难发现，此次携手是安心力量的双向奔赴，更是冠军与冠军品质的强强联手，共同阐释了“选安心 选健康”的核心理念。

从奥运冠军，到回归家庭，被誉为“跳水女皇”的郭晶晶在人生的每一个阶段都实力活出自己的样子，改变的是身份，不变的是她对高品质的追求，在家庭饮用水的选择上，她同样有着自己的严苛标准，首选安心和健康，这与康师傅“选安心 选健康”的品牌主张不谋而合。

作为快消行业龙头企业，康师傅包装饮用水自上市以来，始终坚持品质标准，传递安心力量，用硬核实力及安心品质守护国民用水健康。据了解，康师傅包装饮用水作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，采用两级RO反渗透、纳米级过滤、紫外杀菌等技术，用八道工序国家专利的严格标准，确保每一瓶水的高品质。此次在冠军郭晶晶的代言加持下，势必将进一步加深品牌与“冠军”品质的捆绑，有效提升国民对品牌的安心健康认知。

除了硬核实力“冠军”品质带给大家的安心外，康师傅包装饮用水的安心也来源于品牌的社会责任感——积极参与抗疫救灾，驰援灾区赠水;举行高温送清凉公益活动，为户外一线工作者送去安心好水;连续7年打造康师傅水教育进校园项目，培养青少年“知水、爱水、节水”的意识等。左手传递健康，右手递送安心，康师傅用点滴行动不断提升国民好水的品牌占位。据悉，基于对公益事业的共识，也让康师傅包装饮用水与代言人郭晶晶的合作变得更加默契，接下来有望看到康师傅能与郭晶晶未来在公益事业上进行更深入地合作。

此次“冠军”CP一经官宣，#郭晶晶的安心力量#话题便冲上热搜，获得了媒体和网友的积极热议，一致肯定双方携手将共同助力国民饮水健康，不少网友更是开启了跟随冠军“选安心 选健康”的购买热潮。

包装饮用水驰骋黄金赛道，家庭餐厨场景成主流

近年来，随着我国居民的健康意识增强及消费场景需求多样化，国民饮水结构逐渐发生改变。根据Frost & Sullivan数据显示，2014-2019年家庭消费包装饮用水，主要是中大规格包装水，年均复合增速达20%，高于即饮和办公场所消费增速。特别是2020年以来，新冠疫情持续的影响，中、大规格包装饮用水逐步取代了传统烧开水或桶装纯净水，走进更多家庭生活。

康师傅包装饮用水精准洞察，推出多种规格满足各种消费需求外，深入挖掘家庭场景特别是餐厨消费场景，强化一日三餐使用大规格包装饮用水的认知。联合国民级美食平台“下厨房”，发起幸福好饭征集活动，传递“好水饭香 安心健康”主张，引发众多网友关注和美食创作热潮。与此同时，康师傅包装饮用水还通过《小敏家》、《陪你一起长大》等多部家庭生活题材热播剧的植入，传递了品牌守护千万家庭的安心健康理念。目前，康师傅大规格包装饮用水已成为越来越多家庭日常饮用、餐厨用水的一致选择，更成为国民心中名副其实的“国民好水”。

不难猜测，此次选择郭晶晶为代言人，也是康师傅包装饮用水持续深耕布局家庭用水场景的重要战略。

沙利文市场报告预估2024年中国包装饮用水将达到3371亿元的规模，年复合增长保持10.8%。康师傅年报也显示，2021年其包装饮用水的销量市占率均较上年同期有不同程度的提升。大格局已定，包装饮用水仍处在黄金赛道上，可以预见，在奥运冠军郭晶晶的加持下，康师傅包装饮用水将进一步推动包装饮用水市场加速发展，守护国民用水健康升级。

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